חברת ג'אברה (Jabra), המוכרת בשוק האוזניות האלחוטיות, הודיעה כי היא תפסיק לייצר את סדרת אוזניות העלית (Elite) הפופולרית שלה. מדובר בשינוי אסטרטגי של GN, חברת האם של ג'אברה, שמעוניינת להתמקד כעת בתחומים שרווחיים יותר עבורה.

בהודעה לעיתונות שהחברה שלחה, כתב מנכ"ל GN, פיטר קרלסטרומר (Peter Karlstromer), כי ג'אברה מצליחה להתחרות במותגים המובילים ולהציג חידושים פורצי דרך בקטגוריית האוזניות האלחוטיות באמת (TWS). עם זאת, הדינמיקה המשתנה בשוק והקושי להחזיר את ההשקעה הן הסיבות העיקריות שהביאו להחלטה לסגירת קווי הייצור של סדרות האוזניות עלית וטוק (Talk). 

החברה רואה שבמגזרים אחרים של עסקיה יש פוטנציאל גדול יותר לקבל החזר על ההשקעה שלה. פיטר ציין בהודעה ש- "כיום, ההערכה שלנו היא שאנחנו לא יכולים לייצר החזר על ההשקעה בהשוואה להזדמנויות רבות אחרות שיש לנו בעסקי השמיעה, הארגונים והמשחקים שלנו".

חברת GN מתכננת לצמצם את המלאי של המוצרים הללו עד סוף 2024, אך מבטיחה כי היא תמשיך להעניק להם שירות ותמיכה עוד מספר שנים. בנוסף, היא תמשיך לייצר מוצרי אודיו תחת סדרת ה- Evolve העסקית שלה.

לפני יותר מחצי שנה החברה השיקה את הדור השני של ה- Elite 8 Active ואת אוזניות הפרימיום Elite 10, שלטענתה מדובר באוזניות הטובות ביותר שלה אי פעם, המציעות שיפורים משמעותיים באיכות הצליל ובסינון הרעשים (ANC). אך למרות הצהרות החברה, התכונה הבולטת בדגמים הללו היא ללא ספק מארז הטעינה החדשני המאפשר למשתמשים להתחבר להתקנים חיצוניים דרך חיבור AUX או USB ולשדר סאונד ישירות לאוזניות. תכונה זו מבטלת את הצורך בצימוד האוזניות דרך בלוטות' (Bluetooth) ומאפשרת לחבר את האוזניות למכשירים ומערכות שונות שאין להן בלוטות', כמו מערכות בידור במטוסים, באופן קל, נוח ומהיר יותר. 

סדרת העלית של ג'אברה זכתה לביקורות חיוביות ושבחים רבים בקרב משתמשים וסוקרים בזכות איכות הצליל המרשימה, חיי הסוללה הארוכים וסינון הרעשים המתקדם שהן מציעות.